《“十四五”推进农业农村现代化规划通知》商机解读

国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》（以下简称《规划》），对“十四五”时期推进农业农村现代化的战略导向、主要目标、重点任务和政策措施等作出全面安排。下面牛云老师给大家解读《规划》为广告图文行业带来一系列新的商机。

大家都知道，牛云老师擅长解读政策，并在政策当中挖掘广告传播的模式，以及通过创建新的广告传播的形式，促进政策更好的落地传播。在过往，针对乡村振兴、精准扶贫、创城、党建等各种各样政策的落地宣传，我们都有一系列的基于移动互联网的全新的解决方案。

这个世界从来都不缺机会，也从来都不缺财富，但是，为什么有那么多的老板、很多广告公司图文店的老板、印刷厂的老板的日子过得那么艰难？特别是这个疫情时代，很多公司濒临倒闭，或者说苦苦挣扎在倒闭的边缘。古往今来胸怀大志的人很多，但是，最终能成功的人很少，原因是什么呢？就是我们讲“一阴一阳之谓道”。

大部分传统企业的老板，包括广告公司、图文行业老板，我们都是以“武”为先，或者说以“阳”为先。什么意思呢？生产加工、做工艺、做材料、出现场，这些我们都很专业，但是，我们不知道谁需要这些产品，什么样的产品的体现形式能够具有竞争力，创造什么样的产品可以引导未来。也就是说，我们缺“文”，缺有人帮我们规划产品的发展方向，也就是企业的发展方向，缺这些有竞争力的产品的落地方式，缺这些有竞争力的产品，它存在于什么样的领域，有没有人能够未卜先知。

接下来，在未来的两年三年，在我们这个行业当中，什么样的产品具有绝对的竞争力？很多老板是生产加工出身、制作安装出身，不具备这样的能力，这时候你就要寻找以你的“阳”为依托的“阴”的那个部分。中国人讲贵人，什么叫贵人？“卧龙凤雏”就是你的贵人，能够帮你规划你的企业发展方向，能够在市场发展趋势当中发现巨大商机、巨大财富。所以，这个世界不缺机会、不缺财富，缺的是发现机会的能力，以及能够把这个财富化为己有的能力。如果你没有，怎么办？寻找贵人、寻找高人来帮你进行解读。

古有卧龙凤雏，无论是三国时期还是现代军事都有参谋，这些参谋会来帮你规划未来的战争发展的格局变化，甚至能够决定你的生死存亡。所以整个《三国演义》，表面上是刘备、曹操、孙权在打仗，实际上背后是司马懿、周瑜、诸葛亮等一系列的这些谋士们，他们之间的互相竞争，最终决定了主公的生死存亡。

所以，今天的传统企业，特别是广告公司老板，今天这个发展时代，中国在这种特殊的后疫情时代，可以说一方面是经济萧条，但另一方面，国家出台了大量的政策，古往今来从来都没有过的这么密集的针对中小企业和农业乡村政策的出现，而每一个政策背后都是巨大的商机。所以，我就来解读《规划》中有我们什么样的商机。

整个《规划》当中有几个点非常重要，涉及到产业政策方面的，我就不讲了，我们主要讲产业结果里面涉及的内容，就是乡村产业链、供应链提升工程。这个部分是跟农村的结果相关的，比如说要建立多少示范区，要培养多少“田秀才”、“土专家”，要建立多少产业基地，这些都有具体的数字要求，这些才是政府到最后一系列产业政策推动它背后所要达成的结果。

其核心有这么几个：

第一个，支持农民工、大中专毕业生、退役军人、科技人员，还有工商业主返乡入乡创业，鼓励能工巧匠和“田秀才”、“土专家”等乡村能人在乡创业。这是一个非常重要的信号，我在解读“促进乡村振兴25条”的时候，就已经讲过“田秀才”、“土专家”未来作为专业领域当中的人士，在整个中国乡村振兴的政策落地当中能起到什么作用。

第二个，推动城市各类人才投身乡村产业发展，然后依托于各类园区企业、知名村镇，建立一批农村创业创新园区，也就是孵化基地，以及农民工的返乡的创业园，打造一批众创空间、新创天地等创业创新的孵化载体。这是第二大点。

过去的创新产业园的创业都是在中国的一线城市，二线、三线城市只能搭一个边儿，今天国务院已经明确指出，我们要在农村建立创业创新园区。而且，《规划》第一章就讲到了，“推动城乡融合发展”当中讲到一个关键词，就是将县域作为城乡融入的重要切入点，县域指的是县城这个区域。我在过往的讲课中，这些年研究农村政策，从精准扶贫到乡村振兴，我一直都在研究，我说县城是中国乡村振兴一个非常重要的融合点，从县城到市、从市到省会城市，然后通过省会城市为结合点再覆盖到全国当中去。

江西一个乡镇上的产品怎么能够走到大城市当中来？怎么能进到深圳？怎么能进到北上广深？怎么能进到河南郑州？怎么能进到哈尔滨、长春？肯定不会从这个村子直接进来，一定有一个跳板，那个跳板现在国务院已经给出明确的指令，叫做县域。所有今天我解读的政策，大家一

定要明白，落脚点在县里，并不是在乡村，也不是在田间地头。你要把这个政策点切准，然后你才能知道政策宣传的出发点，那就是县委宣传部，以及县里的农业农村局。而且，这个创业园大家一定要明白，现在城市当中大量的创业园闲置，那在农村当中，在县城当中，怎么把这些没落的产业“腾笼换鸟”？怎么去创造一批优质的产业园？这需要有优质的营销理念引入，一切都需要专家这些专业人士为县城出谋划策，帮助他们来规划。这个是很重要的。

第三个，讲到了为农村创业人员提供精准指导服务，叫做创业导师队伍，依托普通高校、职业院校，还有相关的培训机构，让有意愿的创业创新人员参加创业创新培训，并且给予培训的补贴。

这个我也多次提过，特别是在“促进乡村振兴25条”的时候，我已经多次提过。那么作为快印客公司，作为我们所研究的4D广告营销学，或者说四维广告营销学，我们所研究的智慧村牌、智慧型包装物，我们所打造的这套模式，最好的用武之地一定就是在乡村，我们就是为农产品来做解决方案的。中国乡村问题的核心问题一定是农产品的营销问题。你最终讲一大堆的政策，农产品卖不出去，农民不能依托于农产品、生产的东西来进行致富，不能在流通环节制胜，生产环节做得再好都没有用。大山当中那么多的土特产––苹果、樱桃，烂在地里有什么用？

现在的核心问题是要解决流通领域的问题，互联网也好、电子商务也好、数字经济也好，其核心的发力点都是在流通领域当中发力，流动领域的体现形式就是营销，就是广告。所以，我认为整个乡村振兴的产业政策，以及农业农村现代化规划的产业政策当中，特别涉及到供应链、产业链这一部分，怎么去寻找积极的、优质的营销手段，低成本、高效率的营销模型，来真正实现乡村的创业创新，乡村土特产品的腾飞。没有技术导入，没有全新的营销理念，靠过去的直播、抖音、朋友圈，或者靠县长带货，这些都不可持久。真正持久的，一定是把包装裂变为渠道，一定是要真正深刻理解“互联网+农产品”出村进城。这个农产品从村子里进到城里，它是以什么样的形式进到城里的？一定不是农产品的实物，它一定是有一个分身、一个代表，那个是裂变的基点。如果我们不懂这套理论，这个事情做起来就很难。

我认为我们肩负重任，我们应该组织全国有意愿的这些广告公司老板，与全国各地的县域经济、县城当中主导乡村振兴现代化规划的这些部门，来帮他们免费的输出这套新的营销学的理念，帮助农村在新一轮的“十四五”规划当中，真正实现中国农业营销的现代化和广告传播的现代化，真正去理解“数字+”经济在流通领域当中的应用，也要真正的去理解“互联网+”在整个农村产品当中，绝对不是简简单单的电子商务，不是说你把他拿到拼多多、拿到淘宝上，那个农民赚不到钱的。这是第三大条。

整个解读就围绕这三条来展开，这三个措施板块的具体落地到底怎么去做？

第一个，我们讲到了农业农村创业创新带头人的培育行动。任何事情我们都讲“道法术器势”，“道以明向、法以立本、术以立策、器以成事、势以立人”。势，“十四五”规划对农村现代化，这个就是一个趋势，所以，新的农村企业、新的领头羊企业、新的区域品牌能否诞生出来，取决于你能不能理解，并且借助这一波新的发展趋势，这就叫“势以立人”。当你掌握了这个趋势之后，接下来就叫“道以明向”，“道以明向”就是我们在做这个事情的时候，整体的规划方向究竟是什么。比如说，有一天，你有机会见到了县里的农业农村局的局长，见到了主管农业的县长，见到了县委宣传部的部长，见到了规划局的局长、发改委的主任，你有机会坐到他面前，你跟他讲什么？那么你讲的这个就是“道”。

我肯定不能一上来就去讲具体细节的操作，首先要让别人认同我们的观点。我们一直讲“知识改变命运”，所有人的成功一定都是因为知识创新的成功，因为知识是唯一能够超越你认知边界的手段和方法。人类历史的文明，都是因为新知识不断的突破和创新，才有了新的模式、新的玩法出来，而每一次工业革命，每一次生产力要素的变革，都是一轮新的知识革命。

这次整个的乡村振兴的计划讲到了创新带头人作用。这里有几个数字：打造1500个农村创业创新园区和孵化实训基地；培育10万名农村创业创新导师和100万名带头人；带动1500万返乡入乡人员创业。你看这个数字，培育10万名创业创新的导师，100万名带头人，还有1500万的返乡人员。这10万名农业创新导师从哪里来？他们不可能生出来就是导师，一定要有专业的机构培育这些人，这些人成为“田秀才”，成为“土专家”，进到乡村之后，由他们再带100万名带头人出来。这10万名创业创新导师由谁来进行培训？国家兴亡，匹夫有责，在这个世界上，谁能够承担这些工作，谁能够主动认同这些责任，谁就有机会享受这个时代和政策所赋予你的红利。

我们说创业创新导师，创业创新，比如说我们特意讲到了种子培育，比如说农药、田间地头管理，但是，这些都属于生产管理。我在过往的短视频当中讲过：中国已经没有本质意义上的农民和工人。为什么？因为今天农民不仅仅是把地能种出来就可以了，今天更重要的是在流通环节当中、生产环节当中，把生产搞好，流通环节生当中把它怎么卖出去。在这次规划当中，政府还特意提出了农民有两大难：第一个是天灾、天气；第二个是市场。

我认为国家产业政策的制定部门非常的专业，经过这么多年的一线市场调查，他们知道农民过去靠天吃饭。你靠天，年头好，不见得农民的日子就好，为什么？卖不出去。在今天移动互联网时代，在这样一个产业大爆炸的时代，跨学科跨产业高速融合的这么一个时代，在资本经济高度聚集垄断的这么一个时代，单打独斗的农民朋友，很难有生存之机，更不可能有强大的竞争力。所以，怎么能够提升整个农村产业的竞争力，像提升中国中小企业竞争力一样，我们首先要明白，要把他们当做商人对待。他们一定是商人，只要用流通环节来决定自己命运的，就是商人。他不卖东西，他把这东西种得再好有什么用？他把那个石榴种得再好有什么用？苹果种得再好有什么用？

我办公室里每天堆满了水果，都是全国各地学生给我送过来的，我一吃都很好。四川成都的学生给我送的橙子，比褚橙不知好吃多少倍。一个学生送了一箱褚橙，然后别的学生送了十几箱成都产区的橙子，真的比褚橙好吃太多，但就是卖不出去，为什么？所以，很显然，生产不是最重要的，单纯提高产能也不是最重要的，最终重要的是在流通环节当中如何创立高效便捷的通道，而且这个高效便捷的通道利于农村朋友去操作。这个时候就需要真正的“土专家” ，这个“土专家”不是土里土气的那个“土” ，是接地气，农民朋友能够接受、能够理解、能够使用。你弄个高大上的元宇宙，谁能整明白？

这10万名农业农村创业人员，我觉得对我们来说有巨大的机会。我们可以和城乡县域当中的农业口相关政策推动的负责人一起来成立助农公司、培训公司，进行短训、长训都可以，教他们一套高效的农产品在流通环节当中迅速转化的模式和方法，以及建立共享机制、共享信息，打造区域共享品牌这么一套模式，真正落地“互联网+”以及数字经济在农产品出村进城当中的具体的应用。而且这个应用极低成本、极高效益。

最重要的是什么？共享机制。我一个县城里面可能有20个乡，每个乡有50个村，每个村都有自己的土特产品，我们如何去共享资源、整合品牌，真正去理解县域经济的核心重点。县域经济的核心重点一定是县域品牌，以这个县城为优势的品牌，到最后再把这个省会城市当中各个县的品牌融合在一起，形成省域经济的融合品牌，打造出中国农村真正有特色的品牌优势。这是我们要做的东西。

你去请一个营销策划大师来，没有1000万元，方案他都写不出来，更何况他还需要10倍、20倍的配套推广资金来做广告。我们中国农村没那么多钱，那些大爷我们请不起。所以，快印客所培育出的“数字+”营销策划师，我们所使用的这套《四维广告营销学》，它本身就是一个平民营销学、老百姓的营销学。我们把那个高大上的互联网技术转化为工具，我们可以作为开源的知识普及给全中国所有的农村领域的从业和工作者，来帮助大家迅速地普及科技知识，真正理解和认知“互联网+”，以及数字农村产业经济的重要性。我们有具体的手段，不是空洞的政策。

我们在整个培训领域当中，我觉得我们有大量的机会去参与。我们在全国近万家加盟店有超过10万的学员，我们近万家加盟店以及上10万的学员有能力去承担10万名创业导师和100万名带头人，我们会承担一部分工作，竭尽全力地在这个过程当中寻找我们能够发光发热的地方，我觉得这个是非常重要的。

在这个过程当中，如果这些县域经济接受我们这些观点，他的包装物的升级改造，农村田间地头管理的标牌导示系统的打造，智慧农村、智慧乡镇企业的整个广告营销的升级板块，那肯定就是要由我们来进行操作。农民朋友的资金很有限，同样花一笔钱，使用我们的广告传播手段，使用我们的包装物，可以让广告传播效果倍增，可以让营销渠道裂变，可以让所有的农民朋友第一时间迅速地使用互联网这个强大的工具，而不需要额外去请什么营销策划师，更不需要额外去请什么互联网公司、电子商务公司去搭建软件平台，我们把所有的东西一揽子计划全部都解决。

快印客在这个领域当中纵横十年、深耕十年，整个的关于农村智慧型包装物、农村智慧小镇、乡村旅游的解决方案，我们的这些技术的储备已经有十年的时间，而中国移动互联网的时间也只有十年时间。2012年，中国移动互联网的元年。所以，我相信我们在整个培训板块，我们会有巨大的付出以及巨大的参与的机会。

第二个，我来给大家解读在产业园方面我们有什么样的商机。培养10万名农村创业创新导师，培养100万名带头人，那么这些导师、带头人培养完出来最后干嘛？最终落地体现的形式是什么？就是创新创业产业园。

这里有几个数字：创建500个左右的农业现代化示范区，培育一批农业产业强镇、全国一村一品的示范村镇以及产值超过100亿元的特色产业集群，培育3000个农业产业化联合体，还要建设一批农产品的加工园，打造一批国际化农产品的加工园以及加工的示范企业，支持5万个新型的农业经营主体建设农产品的冷藏保鲜设施，建设30个全国性和70个区域性的冷链物流基地。还讲到了建设300个休闲农业重点县，1500个美丽乡村休闲乡村，推荐1000条乡村休闲旅游精品景点线路。总之，产业园基地、乡村旅游，然后休闲农业。

这两年我在解读乡村振兴政策的时候，认为整个乡村振兴一共有三大核心板块：

第一个，党建。因为我们所有的工作，无论是农村工作还是城市建设工作，都是在中国共产党的领导之下，我们才能去进行正确的推进，所以，党建首当其冲。围绕着党建，比如说有党建展厅、社会主义文明实践站、家风馆，这些都围绕着党的宣传主导思想、政治宣传的这个板块。

涉及到的业务板块有两个：第一个，农产品；第二个，乡村旅游。绿水青山就是我们的金山银山，要真正贯彻理解这个精神。所以，这里就提到了乡村旅游、休闲农业、旅游精品线路。特别是后疫情时代，国际旅游基本上已经断掉，而且跨省旅游随时都有中断的可能性，所以，打造区域旅游、打造纵深的乡村旅游很重要。

比如城市旅游你都玩遍了，你到四川去玩，什么大熊猫基地、峨眉山，你都去遍了，可是四川下面各个乡镇，那些民俗民风的乡镇，可挖掘的东西可能很多。包括广东这些大城市，你可能去清远泡过温泉，可是清远下面的乡村，这些特色的一些线路，特色的一些土特产品，融合在一起的富有教育意义的景点。特别是现在很多小孩子完全不懂农村，像我们这一代从小还在农村长大，现在的小孩可能根本不知道田间地头的工作是什么，那我们都可以据此开发区域性的、不受疫情防控影响的这种乡村旅游。既能推动乡村文化、乡村品牌推广，促进乡村农产品的就近销售，打造真正的县域经济，同时又能作为农耕文化，中国作为农业大国，我们必须要让农耕文化为下一代所接受、理解和认知，要让他们真正明白农民在整个国民经济发展当中的重要意义。我觉得这是推出乡村振兴、乡村旅游、休闲农业，它的政治上的高度战略。

无论你是打造产业园，还是去建立乡村旅

游，这里面都面临一个问题：我为什么要到你那去？我为什么要到你这家来？为什么我这个企业要入驻你这个产业园？我在深圳待得好好的，我为什么跑到清远的这个县城里面，我去进你的产业园？所以，这里第一，我们产业园的招商定位；第二个，你的招商宣传渠道。你要把城市当中的优秀的企业家引到下面县城里面去，你在县城里面宣传是没有用的，你在村子里面宣传就更没有用。

在农业农村部没有提出农产品出村进城，至少两年以前，我就已经讲到了：精准扶贫的宣传不能在农村，不能在县城，必须要进入到上一级市里面，进入到省会城市。甚至那时候我讲到在县委县政府的院子里面，把乡村的土特产文化做成土特产长廊进行宣传，因为县城县政府是连接下面市和省会唯一的一个最基层的入口。县里们那些老板，他们不可能跑到农村去，这是四五年以前，我就已经在这样讲。今天更证明了这个方向的重要性。所以，我们利用移动互联网的技术，利用我们的优势，如果你只是说招一批企业家到你那里去进行农产品的深加工，如果销售渠道上没有特色，你只是告诉别人可以抖音去卖、直播去卖。现在直播能卖出什么东西？卖不出什么东西！如果你不是网红，而且网红也是昙花一现。

我们必须要打造可持久的农村的田间地头经济，打造可持久的深入的“互联网+”工程以及“数字+农业”的工程。这个是需要功夫的，不但要有优秀的导师，要有完善的乡村振兴的流通环节的营销学理论做支撑，同时，我们要有具体的举措来帮助到这些企业––你入驻到我这个产业园，我有什么样的营销优势给你。加工永远都没有问题，在中国来讲，加工是没有任何问题，所有的农产品的深加工问题全部都能解决，没有任何问题，难就难在怎么卖出去。

我们作为广告公司，因为我研究广告营销学，我的学生都是来自全国的广告店，所以，我当然要从这个角度来解读。最终能够帮助这些产业园区进行招商的一定是我们广告公司，这是肯定的。他去请那些大牌的营销策划机构，连寄个方案书他都没有钱去写。那些人写一个册子就要几百万，而且空话连篇，没有什么实质性的指导意义。所以，我讲了《从4A到4D，中国民族广告的觉醒》。

我们必须要充分意识到在移动互联网时代，我们一定要明白，所有的乡村振兴也好，这个城市当中企业竞争力提升也好，我们处在一个大的时代背景之下，就是移动互联网时代，甚至马上要进入元宇宙时代。在这样的一个时代，它的重要特征是什么，就是互联网技术。技术最大的优势打破了距离，没有距离的时候就没有时间。什么叫四维？四维是在原来三维的基础上加入时空的概念，这就是《四维广告营销学》（也把它叫做《4D广告营销学》）的核心。

我们有专门的产业园招商的模式和系统，产业园内部融合共享的这些技术的驱动模块。我们不要把“数字+”互联网理解成这些高大上的管理系统，管理很重要，但是营销更重要，特别是对我们广大的农村经济迫切需要解决的农产品的流通问题，营销应该占到80%的比重。所以，我们怎么去寻找更好的产业园招商的优势，打造真正有特色的“数字+”的产业园，真正把“互联网+”的技术工具转化到整个农产品流通环节当中来。如何把农产品从田间地头带到县域，通过县域这个节点辐射全省乃至于全国，这需要一套营销学的理论，以及一套落地的广告传播的手段，甚至包装物、标识标牌的手段来进行打造。比如说我们的特色旅游线路，这一个城市不可能只有一条旅游线路，很多条，彼此之间如何共享？靠一个宣传单是没有用的，然后在旅游景区当中怎么再跟农产品来进行互动，这一个区的农产品如何跟远隔200公里的农产品相互融合。 

区域经济、县域经济大家一定要搞懂，县域经济不是我这个县，山西人吃山西小米，这是天经地义的，不宣传也会吃。我的学生从太原给我寄了20斤小米，我让他们寄10斤，他非给我寄20斤。这几天早上，我吃的都是山西的小米粥。小米养人，特别粘，特别好吃，再加一点甘肃的学生给我送的百合，一起熬成粥，再放一点点枸杞，你看那个感觉是什么。在深圳，你就是大老板，未必能吃得到，任正非未必能吃得到，因为没有这个渠道，任正非的早餐可能是煎个牛扒。我吃山西的小米，养人。中国人的胃，你就得吃这个才可以，可是很多人不知道，他想找这样的好小米，没有渠道，那怎么办？ 所以，真正县域经济的理解是跨县域的融合，跨县域品牌的交流共享，这才是中国乡村振兴当中一个重要的核心和解决模式。

第三个，也是我们最后要落到一个点是什么呢？就是农产品要卖出去。无论你去想什么方法，做什么样的产业园，做什么样的“土专家”、“田秀才”，到最后都要把农产品卖出去，卖不出去，一切都是空。所以，流通环节是整个的供应链当中或者产业链当中最重要的。在这个环节当中，我提三个点，也就是目前快印客所研究的，以及我们所有的全国的近万家加盟店，目前就能为全国各地的属地县域经济所能提供的。

第一个核心点，叫做智慧型包装物。农产品的营销到最后的必由之路一定是智慧型包装物，因为这是渠道裂变、营销裂变最简单的手段，没有任何一个手段比这个更简单。智慧型包装物在过往的营销当中，我讲过很多了，《牛云说营销》上也有很多非常精准的课程去解读。同时，我们全国各地的加盟店也做了大量的农产品的智慧型包装物的案例，从蜂蜜到东北大米，再到各种各样的土特产：橙子、苹果、橘子，包括竹荪。

一个学生从贵州寄了一批竹荪给我，涮火锅特别棒、特别鲜，那个东西你在云南吃很贵啊，我们在深圳也能吃到贵州大山里面生产的竹荪。而且，我看那个说明，居然是我们广东的专家到贵州去考察，然后发现当地的环境比较好，所以生产出这样的产品。那么我在包装上放一个码，一扫码了解整个产地的属性，生产环节的这个属性，然后可以在线购买。同时，我还可以通过分享营销，帮这个土特产的厂家去销售产品，你吃的好你就愿意做代言人，然后你帮他去卖。这是非常好的模式，在农产品的营销当中，在现有的包装营销传播体系当中，这是最便捷、效率最高的方法和手段。

我在十年以前就已经讲过：中国未来所有的包装物、印刷品100%全部都得做成二维码。那时候，我经常讲，我说一个印刷品、一张宣传单值多少钱，那时候一张宣传单印刷品，157克的铜版纸一毛钱一张，现在还用不着一毛钱了，四五百块钱就可以印1万张宣传单。但是，真的是一张宣传单就一毛钱、五分钱、八分钱吗？不是这样的，而是我通过这一张宣传单，如果能够卖100箱苹果出去，这一张宣传单就值100箱苹果。我通过这一张宣传单，能卖一吨大米出去，它就值一吨大米。这一张A4宣传单，通过这一张宣传单，能卖出一箱168块钱的苹果，这一张宣传单就不是一块钱一张，就是168块钱一张。

所以，我在十年以前讲课的时候就这样讲，我说印刷品的价值是什么，取决于宣传的这个承载物，以及实现交换价值的能力，印刷品的本质意义就是获利。货币是什么？钱是什么？印刷品就是货币，只要有营销价值的印刷品就是货币，我们现在无非是把包装物变成货币，同时包装物能够裂变为起点。

第二个核心点，叫做乡村代言人计划。整个《规划》当中特意提出了支持农民工、科技人员、工商业主返乡入乡创业。什么叫返乡？我家就是这儿的，我到大城市赚了钱了，现在请我返乡。所以，我在很多年以前讲课就已经讲过了，农村虽然空了，有很多人说在农村推行互联网有什么用，农村剩的都是老大爷、老大妈，什么都不懂。可是你就不明白，中国有根文化、有种子文化。老大妈、老大娘过年的时候，为什么拖家带口回到农村去？为什么一到了过年的时候，整个县城里面车水马龙、水泄不通？是中国的种子情怀、家乡情怀，什么东西都阻不断，疫情这么严重都阻不断。所以，这些家乡的游子、莘莘学子遍布祖国各地，从这个村子里出去，他们能不能成为乡村的代言人？当然能。可是乡村里没有主导这个计划的政策手段和技术，没有人为这套理论跟地方的县域官员去讲，告诉他们通过这样的方式，可以把县城当中出去的所有的这些人才，再差的人才也有人脉，他就是在工厂，也认识几个工友，能不能把这些人变成家乡的代言人、传播手段，而且可以基于考核，我们用技术、用我们的一个智慧云码把这些问题全部都给解决掉。所以，这是乡村的代言人计划。

就算你不能返乡创业，我们返乡难道真心需要我这个肉身返回家乡去吗？在移动互联网时代，我们不能有这种单一的思维，这叫“阳”的思维，我们还要有“阴”的思维，“阴”就是分身。虽然，我的肉身没有回到家乡去创业，但是，我在遥远的距离家乡2000公里以外的地方，另外一个省会城市，我能帮你代言，销售的产品可能远远超过我在家乡创业去开一个小的加工厂。你要考虑到在移动互联网时代这种模式和手段具备的能力，一旦地方政府引入了这套全新的营销理念、全新的技术手段，就可以把家乡这些学子，要么邀请回来做发布会，要么就进行视频会议。我相信每一个村长都有能力联系到村子里每一户，哪怕你走到天涯海角。所以，我们可以开乡村振兴的视频会议，开寻找优秀家乡代言人的会议，我们要充分理解“数字+”究竟是什么。这就是“数字+”，这就是“互联网+”转换为工具的具体体现和应用。这是我们讲到的第二条。

第三个核心点，最重要的是品牌融合，我们要充分理解乡村振兴。中国有960万平方公里、14亿人、上千个城市，南北东西的气候差异巨大，农产品的品类差异巨大，你这里名不见经传的东西到另外一个地方，可能就是山珍海味、美味佳肴。所以，怎么去真正地促进中国的民族大融合？怎么去真正地促进中国县域经济的跨时空的融合，我觉得这是一盘大棋。在国务院的领导之下，在农业农村相关指导部门的具体部署之下，再加上我们这套优秀的广告营销学的策略和先进的技术营销解决手段、技术营销工具，一定能实现。

我们讲“道法术器”，器以成事，没有“器”，空谈大论，那些空洞的理论很多，最终要落地一定要有“器”。我们再向往月球、再向往火星，没有火箭飞不上去。我们必须要明白，“器”到最后才能实现你远大的抱负梦想，怕的就是你有这些远大的抱负梦想，但根本就不知道“器”，把“器”拒之门外，这些拥有先进营销学理论的企业走不进你这里去，联系不上你，或者是你拒绝他，你用你那种传统的固化的思维，片面地认为“互联网+”就是在淘宝、拼多多上开个网店。拼多多上谁能赚到钱？你告诉我，哪个农民朋友在拼多多上卖东西赚到钱了？不可能的事情。开个直播，请县长去做代言人，县长能有时间天天做代言人、天天去卖东西吗？再说你就是请县长去，今天还能卖出去吗？那个特殊的历史时期给你一点点流量，今天谁会给你流量？所以，大家一定要明白，我们到最后一定要自强不息。六十四卦第一卦为乾卦––乾为天，天行健，君子以自强不息。

县域经济首先要让县域的品牌融合强大起来，接下来县域之间互相交换，省域之间互相交换。中国有南水北调，为什么不能有农产品的“南水北调”？所以，这是拉动内需的最好的手段，但是这些背后要有理论指导，要有好的流通环节的解决方案，要有相匹配的技术、成熟的技术。快印客在这个领域深耕十年，我们有拳拳爱国之心，我们呼吁全国近万家加盟店以及10万的学员，充分意识到“国家兴亡，匹夫有责”的重要责任，充分理解广告传播学的重要意义，绝对不是叮叮当当做一个广告牌，印刷的意义绝对不是做一个简简单单的包装盒，印一个宣传单、DM单，这些东西都没有用。生产制造环节的东西性能差异极小，它对客户的终端营销结果、在流通环节的结果没有任何影响力。产品能不能卖出去，不会因为包装是用海德堡印的、小森印的就能卖出去，和这一点关系都没有，你就是把包装箱的质量做得再好，对最终流通环节当中的营销也几乎没有任何借鉴意义。

所以，我们要把更多的精力放在流通环节当中，流通环节的营销学理论必须要成为一个主导的、主流的理论。全世界的品牌推广到最后能够制胜，都是因为营销制胜。可口可乐有什么优势？没有优势，为什么可口可乐能够成为世界第一碳酸饮料，核心问题还是品牌优势。麦当劳只是个汉堡，中国人难道做不出来吗？很显然他们的生产优势都不是产品优势。在今天，你甚至也不能把它理解成供应链的优势，我不相信麦当劳的供应链会比国内做一个炸鸡的供应链好到哪里去，他只有那么几个产品的配料，核心问题还是品牌优势。品牌是什么？品牌是传播造就，品牌是意识形态当中对流通领域的认知理解和高度战略所决定的。

这是牛云老师对整个《“十四五”推进农业农村现代化规划通知》的解读，希望大家深入理解，迅速按照我所讲的，或者说你能在我讲的基础上，用更完善的方法手段去寻找当地的宣传部门、农业农村部门、规划部门合作。这个应该是归农业农村局管，以及市委宣传部、县委宣传部，找这些地方马上去落实，积极寻找合作的机会。这不仅仅是钱的问题，我觉得这是责任、使命、担当和情怀。我们一起共勉，借助这个伟大的历史机遇，在后疫情时代，为乡村振兴添砖加瓦、雪中送炭、锦上添花，我们一起努力。