解读“促进乡村振兴25条”，深挖农村发展新商机

2021年11月，农业农村部印发《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》，这是继国务院中小企业领导小组印发《提升中国中小企业竞争力若干措施》34条之后，有关农业农村领域当中的一个重磅指导文件，牛云老师把它简称为“促进乡村振兴25条”。

接下来，牛云老师给大家解读这个文件与广告图文行业密切相关的的几个核心点，具体针对第七条、第八条、第十六条、第二十条、第二十四条、第二十五条进行解读和分析。这是2022年整个广告行业在进行重点的广告落地以及正式宣传的时候，一个非常重要的板块。

第七条讲的是搭建全产业链数字平台，将上中下游经营主体纳入平台，打通全产业链上中下游环节，实现信息共享、品牌共创、渠道共建和质量安全可追溯。

这一条非常重要，因为牛云老师在2020年和2021年讲乡村振兴产品的时候，多次提及地方的统一品牌打造。牛云老师在进行整个中国中小企业未来发展预测的时候，讲到了经营品牌化––乡村振兴农产品、地域特色的农产品必须要做统一的品牌打造。

比如说这个城市当中，一共生产了20种农产品，比如说这个城市下辖20个县，每个县又有10个乡镇，那么每一个乡镇都在独立为战，每一个村子、每一个农户都在独立为战，那现在完全可以借助这个契机，其实政策最大的价值在于为这些散兵作战的各个乡镇，给予中央官方的最高的指导。实际上国家政府核心领导层面从农业农村部的这个角度来讲，他们很清晰这些战略，但是到了地方之后，可能精力比较分散，大家都没有把关注点放到这个地方来。

这一条是要告诉大家品牌共创、信息共享、渠道共建，这些所有的技术产品快印客全部都有，品牌共享、信息共享，很多年以前我们一直

都在讲，包括安全可追溯。快印客有非常强大的溯源码，国内的很多农产品已经使用了我们的产品。我2021年讲课的时候就一直在讲，我说快印客经营了十几年，到底有哪些可圈可点的东西？其中有一个就是乡村振兴。

2017年10月，政府提出把精准扶贫转移为乡村振兴，我们从精准扶贫那时起就开始打造智慧型包装物，讲区域特色的品牌共享、信息共享，然后讲如何通过包装物的裂变，真正实现农产品与消费者的精准对接，解决信息不对称的问题。我们已经做了很多这方面的努力，而且非常欣喜地看到，在我们的努力之下，在全国数千家加盟店的努力之下，市场上已经有大量的农产品包装物使用了智慧云码。

就像这个学生寄给我们的养生黑蒜，这种风格一看就是快印客的学生做的，在中国没有其他别的广告公司或者说设计公司，特别是做硬包的公司，他们是绝对不可能做这种包装的，他们脑子里没有这样的意识。你指望包装厂、印刷厂、传统的广告公司、传统做设计的图文店、软件公司来实现这些功能，不可能，必须是这几个整体融合在一起，对整个中国的移动互联网的生态又非常的熟悉，然后才有机会创造一种依托于农村独有的广告载体，就是商品的包装物这么一种特殊的特色。才能开发出独具特色，真正实现信息共享、打通上下游产业链的一种“数字+”的技术解决方案。

第八条提到了创响知名农业品牌，培育领跑者，塑强区域公用品牌。

这些年来，我觉得农产品的品牌一直是比较弱化，因为我们作为普通的农民，普通的农产品的经营者，活着尚且艰难，想打造品牌更是非常的困难。小米大米在全中国那么多的产地，到底哪个好，哪个不好？抖音直播间你一听，全部都是好的，所以，必须需要在有力的政策的指引之下，进行目的性非常清晰的区域品牌的塑造。我认为这个品牌不仅仅是一个产品的品牌，更重要的是一个区域的共享的品牌。

比如说东北的大米，东北的大米都是好的，而不是只有五常大米才是好的，所以，现在地方上带来了一些品牌的误解，对同地的相同类的产品甚至造成了巨大的伤害，所以如何打造共享品牌，把它理解透了，中国的农产品品牌必将会走出全新的出路。

第十六条，打造农产品供应链。鼓励使用一品一码、一捆一码、一筐一码等追溯技术设备，提升农产品产地流通效率，创新农产品产地市场建设规模和运营机制，甚至鼓励电商企业在产地建设一批田头市场，推动国家区域性农产品产地市场开展农产品的线上批发零售，然后完善网销农产品的商业化处理，包括统一配送等等。

这里特意指出了码的具体应用场景，甚至提得如此精准。一个产品一个码，一捆一个码，一个筐一个码，也就是说，我们的码不仅仅要有商品的追溯功能、安全的管控功能、原产地的信息功能，我认为还要加上交易功能、分享裂变功能，那么它的价值才会变得更加巨大。因为单纯的一捆一码，那只是管理功能，我们还要让这个码走出去，一路一码。所以在这个基础之上，加上商品在流通的过程当中走一路，用二维码串起这一路的行程，就像农产品在行走的过程当中，一路一个脚印，一个脚印留下一个码。

如何打造一路一码？如何结合一捆一码、一筐一码、一品一码？二维码在整个农产品的生产产地到终端消费者之间这一路，我相信未来就是二维码作为“桥头堡”把它们一个一个连接起来。而快印客在这个领域当中，已经有了非常完善的理论以及非常完善的技术解释方案，我们已经做了大量的农产品的包装，我们的技术应用场景完全符合这些模式。我每次看到这些方案，我都觉得是为我们量身定制，我们这么多年的辛勤努力，我们这么多年的研究，在市场上得到了验证。

我经常讲快印客不是一家培训公司，更不是一个简单的为广告行业去做培训管理、开连锁店的公司。快印客是一家科研机构，我们专门研究国家的产业政策，甚至我们研究国家未来的产业政策。比如说我们研究中小企业的政策，我们发起了“春风行动”，提出了“新广告力量”，比如说我们研究农产品的产业政策，我们研究精准扶贫的解决方案，我们研究乡村振兴的解决方案。

当国家产业政策刚刚下达的时候，我们的方案其实在这之前已经讲了很久。我们需要什么？需要的仅仅是春风，万事俱备，所以我们有机会，当春风到来的时候，这政策就是春风，我们就可以大展身手。因为我们这么多年利用智慧云码进行农产品的管理的时候，甚至田间地头的管理的时候，有些时候可能有某一些领导没有办法深刻的理解，导致他们在执行二维码“数字+”的管理方案以及宣传推广方案的时候，会有怀疑和迟疑。这一次农业农村部的政策为他们打了一记强行针和定心针，让他们更加坚定不移地意识到国家农业农村部对整个农产品管理的发展方向和管控要求到底是什么。所以，他们会更加容易地接受我们所提出的这些方案，为快印客所有的

加盟店在全国各地进行农产品的有效以及高效的推广奠定坚实的政策基础。

第二十条强调了“互联网+农产品”出村进城工程。

这个文件有两次提到了“互联网+”，“互联网+”的概念在未来可能逐渐会跟“数字+”相融合。作为农产品的“互联网+”，互联网并不能改善农产品的业态，不会说在土豆上插上一根网线，把土豆变成一个“互联网+”产品。所以，“互联网+”在整个农产品当中主要解决的核心问题就是营销问题。

我记得农业农村部有一个副部长在一次演讲中说道：农产品的“互联网+”的核心问题是解决农产品的营销问题。我一听到这个话题，瞬间觉得找到知音了。国家农业农村部的高级农业管理官员，他们也有一批智囊团在研究这些事情，在研究移动互联网时代农产品的创新的渠道到底在哪里，他们终于知道农产品将来所有的“互联网+”元素都是来解决流通环节。

就跟我在讲中国中小企业是一样的，我们绝大部分中小企业有产品创新的比较少，绝大部分都是营销创新，而营销是通过广告来实现的。所以，无论是农产品还是企业销售产品也好，对广告的创新程度就决定了它的竞争力程度，以及这个传统企业和传统农业企业的创新程度。

第二十四条讲到的是培育企业家人才，筑牢科技和人才支撑。引进科技人才，重点引进科技领军人才、青年科技人才和高水平的创新团队到乡村开展智力服务。培育企业家人才，重点培育现代乡村企业家、“小巨人”企业家和经营管理人才，扎根乡村、兴办乡产、带富乡亲。扶持创业人才，支持返乡农民工、大学生、退役军人及离退休人员、专业人员等返乡入乡创业，鼓励“田秀才”“土专家”“乡创客”等能工巧匠在乡创业。

我觉得非常棒，我们的《四维广告营销学》，我们的“数字+”的农产品的解决方案，我们的智慧型包装物，我们如何把包装裂变为渠道，如何把消费者裂变为渠道，如何正确理解农产品的出村进城。这么多年来，快印客已经形成了非常强大的营销理论和技术解决方案，我们可以带着这些智慧、带着这些解决方案走进乡村，向一线的农业的生产者普及营销的知识。

我们应该有一腔热血、一腔热情，真正帮助中国的农民寻找未来之路和营销之路，并用移动互联网时代赋予我们新广告人的这些政策，以及我们所掌握的这些技术手段，踏踏实实地去做我们力所能及的事情。同时在这个过程当中，也创造我们自己的品牌和影响力，创造属于我们的财富。

第二十五条讲到了加强宣传引导推介。开展农业多种功能的科普宣传，促进“山水乡愁”进学校、进校区、进家庭。利用农展馆、利用传统媒体和新媒体，多角度、全方位、立体式解读产业的政策、宣传经验做法、推广典型模式，引导全社会共同关注、协力支持，营造良好的舆论氛围。

对于整个农产品的农业农村部的产业政策，快印客愿尽一己之力，牛云老师会拼尽全力来去进行宣传、解读、落地，扎实帮助农业农村部以及全国各级的农业农村的管理部门，来去落实这套产业政策，利用快印客这么多年来掌握的农产品出村进城的一系列的营销理论，以及我们非常强大的智慧云码有关农产品的系列解决方案，为更好的落地25条农产品的措施，贡献我们的力量。

接下来广告图文行业有三大机遇：第一个就是农业农村部“促进乡村振兴25条”；第二个就是提升“中小企业竞争力34条”；第三个就是国家推广这两个政策的时候，必然会辅助于一系列的广告，所以，我们如何帮助政府落实这两大政策的推广宣传，那么他的广告物料的制作，相信也应该会是一个非常大的体量。

所以，我们有机会成为“促进乡村振兴25条”和“中小企业竞争力34条”的落地服务商。我相信国家既然有产业政策，一定有产业配套的产业资金来进行支持。我们一旦成为配套的服务商的话，我们就有机会利用国家所提供的这种优势产业资金，然后结合我们强大的自身的理论和技术，来帮助我们相应的中小企业以及我们的农村的产业相关这些生产者，来更好地帮他们销售产品。