新消费环境下，如何给品牌取一个好名字？

      如今消费逐渐升级，年轻的Z世代正在崛起，那么在新的消费环境下，什么才是好的品牌名称呢？

　　1. 好名字，易记忆

　　史玉柱说过：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”

　　易记忆、易传播的品牌名称，在任何时候都是品牌取名的首要条件。

　　这里就要提一个反面例子。

　　可口可乐刚进入中国的时候，名字是直接音译过来的“蝌蚪啃蜡”，拗口的名字导致可口可乐很难打开中国市场。后来改名可口可乐，才销售大涨。

　　还有2020年走红的安徽快餐连锁企业老乡鸡，之前其实叫“肥西老母鸡”。这个名字本身有着极大的地域局限性，而且名字太长，并不利于品牌传播和市场扩张。三个字的“老乡鸡”，就更容易被消费者记住。

　　2. 好名字，要年轻

　　近几年，不少网红新锐品牌开始崭露头角。为了更好地打入年轻市场，彰显品牌的年轻化调性，这些品牌取名字的时候，往往会迎合年轻人的审美喜好和消费需求，取一个特别有态度的名字。

　　比如瓶装饮料品牌元気森林，一开始走的是日式风格，用生僻字“気”可以引起年轻人的好奇心；速冲咖啡品牌三顿半，从名字就可以看出品牌聚焦的是年轻人茶余饭后的休闲场景；速食品牌自嗨锅，关注的是“一人食”赛道，“自嗨”一词就非常贴合时下年轻人的生活状态。

　　除此之外，有的品牌名称，则自带故事和文化底蕴，非常契合年轻人升级的消费理念。

　　比如花西子的名字，就来自苏东坡的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，既符合品牌诞生于杭州的身份标签，又显得非常国风古韵。

　　而钟薛高，谐音“中雪糕”，贴合了品牌“立志于做出中国本土的高端雪糕品牌”的愿景，也与产品“中式瓦片”的独特造型遥相呼应，成为钟薛高别具一格的品牌特色。

　　3. 好名字，有忌讳

　　中国人取名字，往往要“算命”，根据生辰八字和五行八卦，取一个好听又有寓意的名字，避免犯了忌讳。品牌取名字，同样如此。

　　(1)忌侵权。

　　2020年，“乔丹诉乔丹体育侵权”一案终于落下帷幕，法院判决乔丹体育停用“乔丹”商号，随后“乔丹体育”改名成了“中乔体育”。尽管“乔丹体育”此前靠着“乔丹”的名气赚得盆满钵满，但相信消费者还是会有被欺骗的感觉。

　　在消费者维权意识日益觉醒的今天，侵权往往会给品牌形象带来不可挽回的伤害。

　　(2)忌生硬模仿。

　　2020年，“茶颜观色告茶颜悦色被法院驳回”的新闻在网络上引起了不小的轰动。而今年，“茶颜悦色反诉茶颜观色不正当竞争”的话题再次登上微博热搜。

　　两次舆论中，茶颜悦色几乎赢得了一边倒的舆论支持。

　　这是因为在很多人看来，茶颜观色就是茶颜悦色模仿者，山寨品，这是被消费者不耻的。

　　要知道，现在的年轻人追求的是个性化的消费，当一个品牌生硬地模仿另一个品牌，是很难赢得拥护者的。