深度剖析：品牌营销中常见的几种错误

　　一、没有品牌意识

　　没有品牌意识，以为只要把产品做好就可以了。

　　在互联网时代，我们常说到打造IP，影视IP、个人IP等等，其实打造IP，也就是打造品牌。

　　对于产品而言，我们赋予产品“人格化”的标识，产品“有性格”“有价值观”“有调性”，其实就是打造工业时代的IP。

　　品牌是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，品牌是区分相同或相似商品的一个重要因素，目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使不同竞争对手的产品和劳务区别开来。对于生产企业来讲，品牌代表价值，品牌不仅会也会给企业带来高知名度，还有利于企业扩大产品的市场占有率取得高额利润。因此，越来越多的企业开始重视品牌建设，但对于我国的中小企业来讲，因为规模较小，缺乏优势，认识不足等问题，在品牌建设方面还存在一些误区。

　　二、把对品牌营销的投入当作成本

　　成本是什么概念呢？是一花出去就没有了。但品牌营销并不是这么回事，品牌营销是一种投资，就像企业在生产的投入一样，是有回报的，投入十万块钱就有可能给你带回来二十万。

　　三、缺乏品牌核心价值的设计

　　缺乏品牌核心价值的设计，与竞争品牌相比不具备可识别性。

　　很多品牌会通过多种渠道进行社会化营销，却忘了将这些渠道的声音统一起来。同一品牌如果在不同平台展现的是不一致、或反复无常的形象，会给消费者带来极大困扰。

　　传播风格不统一，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变。尽管有大量的广告投入，却只能促进一点产品销售，而无法有效积累品牌资产。

　　四、缺乏全面的品牌经营观

　　没有一个可持续发展的营销战略规划，致使营销决策处于一种“头痛医头，脚痛医脚”的状态，营销推广没有策略性，始终处于一叶障目，不见森林的盲目境地。

　　五、没有清晰明确的策略方案

　　对品牌策略不能坚持，很容易中途改变方向，常常是今天看到美的好，就跟着美的走，明天看到海尔势头旺，又奔着海尔去，最终哪里也到不了。这主要是因为没有清晰明确的策略方案。

　　六、忽视对营销过程的有效管理和控制

　　一旦出现问题，便处于无可挽回的局面。其实如果对营销流程进行管理，很多问题都会有先兆，完全可以扼杀在萌芽状态。

　　七、过度承诺

　　科特勒说过：“品牌营销就是兑现品牌承诺中的一切特性。”

　　做出承诺并不难，难就难在如何兑现。有的企业认为广告的承诺越多越好，这在房地产、保健品行业尤其明显，但太多的承诺往往诱发消费者过高的期望值，而期望越高，往往失望就越大。

　　八、不知循序渐进

　　不知循序渐进，总想着一步到位。然而，品牌营销是要分阶段进行的，开始应先把整体的战略方向规划好，做好品牌蓝图，然后根据这个蓝图一步一步去做。先实现第一阶段的目标，再进行第二阶段的工作。

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